四不像必中一肖 042

2017年6月18日，不知是巧合還是主辦方有意為之，英雄聯盟職業聯賽LPL夏季賽上，兩隻先後成為LPL第一、第二“企業戰隊”的SNG(蘇甯隊)、JDG(京東隊)，首戰在這一天開啟。一時間，這次看似LPL夏季賽很常規的一場強隊較量，意義突然不一樣起來。戰争的結果以相對弱勢的一方SNG以2:1戰勝JDG結束，在後續的PR宣傳上蘇甯當然大大的借力一翻。

然而在這場戰鬥的背後，其影響顯然早已超過LPL、獅狗大戰、借勢營銷等範疇。LPL已是當下中國電競産業最成熟的一個賽事，SNG、JDG的出現為潛力巨大的中國電競未來增添了許多不确定因素，将中超成功的企業冠名戰隊的形式引入，對于野心勃勃的中國電競未來是有利還是有弊？問題似乎并不好回答。

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作為一個常年掙紮在青銅段位的LOLer，對LPL的關注已經成為興趣生活的一部分，我有自己粉的戰隊，也有最喜歡的幾名電競選手。2017年前後，SNG、JDG先後加入LPL使人非常驚訝，以前的LPL更像是一個用戶規模龐大的封閉的獨立王國，兩家電商冠名戰隊的加入，讓閉關鎖國似的LPL打開了一個口子，雖不知引來的是文明還是野蠻，但改變顯然已經發生。

如何評價2017年京東、蘇甯進入LPL，一個詞：意外。最先有意進軍LPL的是蘇甯，去年11月蘇甯文創集團收購龍珠直播，同時收購了LSPL（LPL次級聯賽）的TBG戰隊，更名為SNG。而今年3月20日，京東宣布與七煌正式組建電競職業戰隊，招募《英雄聯盟》《守望先鋒》等電競賽事選手，算作首次有意向進軍LPL。

然而意外的是，SNG在2017年的LSPL春季賽竟然獲得冠軍（原TBG并非強隊），得以直接晉級LPL。這直接促使想緩慢進軍LPL的京東策略大變，在收購LSPL的NON戰隊後不久，又斥資4500萬緊急收購了LPL的QG戰隊（2017年LPL春季賽有許多亮眼戰績），并将其改名為JD Gaming。

其實，熟知LPL動态的LOLer都知道，到2018年LPL将學習NBA取消升降級制度，蘇甯、京東在這個節點紛紛有加入LPL的動作，顯然更多的是長線考慮。隻不過SNG（由龍珠直播的掌門人陳琦棟負責）以黑馬之姿升級到LPL屬于意外事件，加速了雙方布局的速度。而618這一天交戰，更增添了雙方首戰的戲劇性。

當然，雙方的加入，也把“電商模式”的嘴炮帶入LPL，如當天在LPL現場，雙方公司的員工也是拉起橫幅互飚“垃圾話”，還有專門的啦啦隊賣力演出，一下子将氣氛推向高潮。JDG是原LPL成績斐然的QG戰隊組建，并且有明星韓援doinb坐鎮，意外落敗讓業界較為吃驚。不過，蘇甯也趁此機會派發6666666個紅包慶祝，大玩了一把電競借勢。

這次意外，可以說同SNG引入有着很豐富電競經驗的龍珠直播的掌門人陳琦棟有關。陳琦棟本人對于LPL的價值十分看好，即使評論起競争對手京東以4500萬購買下JDG戰隊，也是以“血賺”兩字做結尾。根據LPL官網數據顯示，2016夏季賽直播觀衆人數約2.4億。作為需要随時保持人氣的兩大電商，這筆買賣怎麼算都是隻賺不虧。

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不過，從觀看最近幾日LPL夏季賽與SNG、JDG有關的比賽時，明顯感到一個問題，就是LPL官方至今尚未很明确的對SNG、JDG地位進行确認。從主播嘴裡常能聽到蘇甯、京東、SNG、JDG四個稱呼穿插其中，似乎在是平和心對待企業冠名戰隊，還是弱化商業色彩不以企業名稱稱呼戰隊的兩個問題上，LPL官方尚未達成一個共識，造成觀看戰隊比賽時，經常被主持人混亂的稱呼左右注意力。

這其實是當下體育賽事商業化中一個普遍的矛盾，以NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲等老牌體育賽事聯盟，都有明确或約定俗成的限制企業冠名球隊。而中超反而以此為特點，知名的球隊如山東魯能泰山、上海綠地申花、重慶力帆等，名稱裡都有企業品牌。然而歐洲足球五大聯賽裡較知名如AC米蘭、曼徹斯特城、曼聯、皇家馬德裡、拜仁慕尼黑，多以城市、社區等命名。

國外體育俱樂部之所以拒絕企業冠名球隊，主要基于兩點，一是各大俱樂部收入來源固定，不需要企業冠名贊助維持。二是這些俱樂部大多成立時間較久，非商業化命名規則已然形成，企業投資俱樂部也大多遵循這一傳統。不過也有意外，德國足壇的萊比錫紅牛隊就是異類，玩文字技巧避開了德甲不許有贊助商直接冠名的規則，雖然成績很亮眼卻非常讓球迷和其他傳統俱樂部不爽。

但不得不說，中超企業冠名模式對于促進一項新興體育賽事的快速發展價值非凡，中超能在成績如此差的情況下，保持着超高的吸金速度，就同背後無數企業願意花重金參與其中有關，否則一個沒有各路資本注入的體育賽事，靠自然成長的速度顯然過于緩慢。

而這些企業冠名贊助戰隊似乎并無礙體育的公平性，反而為了實現自身品牌最大價值，會比單純的俱樂部更想要打出成績。如恒大隊奪得2015賽季亞冠冠軍後，恒大社會知名度瞬間發生逆轉。

對于中國電競短期發展來講，電商隊的加入很有啟示意義，此前常聽LPL俱樂部相關人士吐槽生存艱難，即使被稱為LPL豪門的EDG也僅僅收支持平而已，2017年4月EDG隊員因接拍廣告被網友噴，官方回應“不吃飯難道吃信仰？”各種心酸也僅有俱樂部自己知道。

俗話說，巧婦難為無米之炊，雖然體育賽事是一項文化，同樣也是一種商業，或許在到達勝利的彼岸前，引入資本十分必要。正如SNG、JDG小試牛刀即收獲超過投入的商業關注度，也給LPL的戰隊構成帶來了新鮮血液。對于LOLer們來說，能多看幾場精彩的比賽，遠比戰隊是不是企業冠名更為重要。

所以說，LPL學習中超模式短期利益明顯，相比單純的競技俱樂部要考量投入與收益的問題，有時為了緩解資金壓力不得不将搶手的隊員高價出售。相反，企業冠名戰隊考慮的更多的是長久的投資，能否借力電競這個平台，為自己的品牌價值謀求利益最大化，比一時的勝敗更重要，反而更容易培養出一支強悍的戰隊。

對于任何一個行業來講，有了充足的資金池做後盾，都會比緊巴巴的過日子成長的更健康。

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短期來說，中超企業冠名球隊的方式，會給LPL從資本、品牌、運營等層面都帶來質的飛躍。然而中超備受诟病的成績問題，也将是LPL即将面臨的困局，如果不能在全球範圍内拿出過得去的成績，一時的資本助力或能帶來短期繁榮，依舊無法培育出NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲這些老牌賽事聯盟的影響力。

LPL成立于2013年，自此成為英雄聯盟S系列世界比賽重要的賽區，S3、S4由LPL皇族戰隊連續兩次拿下亞軍。此後，LPL各大戰隊看到多次奪冠的韓國LCK賽區的強大，開始瘋狂的引入韓媛，成績卻反一年不如一年，LPL在S賽事上年年八強已經成為LOLer的心頭之痛。今年英雄聯盟S7最終決賽将在鳥巢舉辦，如果沒有LPL戰隊入圍，估計将有大部分非鐵杆LOLer會放棄觀看。

中超雖然依舊是中國體育賽事中最能吸金的一個超級聯賽，然而這是憑借着商業化上的開放，及強大的資本在背後助推所造成。從多年前噴中超就已經成為一件政治正确的事情，可見，即使商業化達到極緻，如果沒有拿出成績，依舊難以被球迷接受。假如某日中超打進世界杯，并獲得前四的成績，那中超背後的商業價值将會提升到另一種層次。

作為中國當下PC、移動端兩大電競遊戲《英雄聯盟》、《王者榮耀》背後的運營方，騰訊電競一直謀求向NBA、英超等成熟的産業體系邁進，運行更為成熟的《英雄聯盟》可以說将奠定騰訊電競未來的相關舉措，無論學習NBA取消升降級還是引入中超戰隊冠名模式，無不是這場野心下的嘗試。

體育作為文化消費的一種，滿足用戶的期待值仍舊是決定最終成敗的核心，作為一個“年年八強心裡慌”的LOLer，即為LPL的各種商業化探索而高興，因為隻有産業整體繁榮，競技迷們才會有更多好看的比賽。但更期待的是，LPL戰隊真正奪得S賽事冠軍的那一天，沒有成績的電競産業，一切都等于0。